Dicen que la publicidad convencional está acabada, que los spots tienen los días contados. Sin embargo, aún no he escuchado en el tren una conversación sobre una campaña de marketing directo o de street marketing. Sobre el spot todavía recae una gran parte del peso de la imagen de marca, y es muy responsable de las sensaciones que una empresa despierte en el público. Por supuesto, deben jubilarse las formas más burdas de spot, con sus ofertones a bombo y platillo y un buen par de tetas para vender el producto (salvo, claro, en algunas brillantes campañas de Wonderbra). La publicidad moderna no es un charlatán barato, sino un cuentacuentos. Durante 30 segundos tiene que aspirar a captar tu atención, contarte una historia y dejarte con una sonrisa. Algo tan simple es la clave de un buen spot, en mi humilde opinión.
Hoy me encuentro con este spot de Chevrolet, que cumple perfectamente con esos requisitos:
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